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Ventajas de los  anuncios Rich Media vs formatos estándar | Tricks & Tips
 
 
 
Ventajas de los anuncios Rich Media vs formatos estándar
 
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Cuando un anunciante decide lanzar una campaña, pero quiere algo diferente, con mayor notoriedad y su equipo de diseño o su agencia creativa le presenta algo más especial como por ejemplo, una integración de un clip de video, video streaming o que interactúan en tiempo real con el usuario, estamos hablando de un formato Rich Media.

¿Qué diferencia hay con un formato estándar?

Los banners con formato estándar son los tradicionales diseñados en .gif, .jpj o en .swf (flash), pueden ser estáticos o con movimiento, en el caso del flash o del .gif animado. No pueden tener un peso muy elevado, suelen estar sobre los 40-50kb máximo, en cambio un formato Rich Media puede llegar a los 10Mb.

Por supuesto, un formato Rich Media requiere de una mayor inversión, tanto en creatividad como en tecnología.

Los anunciantes y soportes deben saber que para servir este tipo de creatividades con altos volúmenes de peso necesitan tecnología Rich Media, esto qué significa, que tienen que buscar o conocer un Adserver, que les ofrezca esta opción, evidentemente con un coste añadido, normalmente a CPM por RichMedia o exceso del límite del peso.


Un consejo, para soportes, sobre todo los e-commerce, exige en a los creativos o al anunciante, que el usuario tenga la opción de cerrar o parar la creatividad Rich Media, porque muchos de ellos lo pueden ver intrusivo, molesto y te generen una pérdida de usuarios o posibles clientes. Toma nota de estos conceptos e inclúyelos en tus especificaciones técnicas:

 

Mouse -overMouse-off: Para que sea el propio usuario  quien abra o cierre la expansión del banner al retirar el ratón.

Botón cerrar: El banenr debe de tener un botón de cierre (tipo aspa X) para que el usuario pueda hacer click y cerrarlo.

Playpausestop para videos: Haz que sea el propio usuario el que pueda elegir ver el video, pararlo, incluso eliminar el sonido si lo tuviera.

Os paso algunas empresas que os pueden dar este servicio:  Mediamind,PointRollViewpointDoubleclick, y Atlas.

Pero ¿por qué elegir anuncios Rich Media?. Según un estudio de Mediamind, triplican las visitas a la página web si se compara con los formatos display  estándares.  Se basaron en el análisis de 24.000 anuncios con un lanzamiento de más de 12.000 millones de impresiones.

Son formatos mucho más dinámicos, que pueden incluir video y donde el usuario incluso puede interactuar.

Si como marca quieres rentabilizar al máximo tu inversión en medios on-line, haz que tu anuncio sea más llamativo y así generarás mayor impacto, generando que la experiencia del usuario sea más interactiva.

La probabilidad que un usuario haga click, según los resultados del estudio, es cuatro veces mayor que los banners estándar, pudiendo aumentar hasta nueve veces si además dispone de video.

Fuente estudio Mediamind: http://bit.ly/KUvsGu

 

Foto de Adela Navarro Martínez

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Entradas del autor: Adela Navarro Martínez

 

 
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