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Albert Martínez entrevistado por Mar de Textos
 
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SEO (Search Engine Optimization) es una palabra que, hasta hace cosa de 10 años, muchos de nosotros no sabíamos ni qué era. Pero hoy en día, incluso el negocio más pequeño tiene en cuenta la importancia de los algoritmos de Google. Por eso hablamos con Albert Martínez Gallego, CEO de Sekuenz, consultoría de marketing y publicidad online orientada a resultados. El directivo barcelonés tiene experiencia en proyectos de consultoría como Círculo de Lectores, Generalitat de Cataluña, PIMEC, Tui Travel, AEC (Asociación Española de Empresas de consultoría) o Meliá International Hotels. Además, colabora en bloques, portales y revistas especializadas, como wwwhatsnew.
Empecemos por lo básico. ¿Qué es el SEO?
El SEO o posicionamiento orgánico es el proceso para mejorar la visibilidad de un sitio a los diferentes buscadores. Los tres factores que intervienen en el posicionamiento orgánico son: indexabilidad, relevancia y la popularidad.
Los puedes explicar?
Como indexabilidad entiende la optimización para que las arañas o "crawlers" de los buscadores indexen y guarden en sus registros todo el contenido que nosotros colgamos en la red, con el 0bjectiu que, cuando algo realice una consulta al "Dios Google "éste pueda encontrar y mostrarlo.
El segundo de los factores es la relevancia, es decir, el contenido. Cuanto más original y de calidad sea nuestro contenido, más posibilidades tendremos de posicionarnos. Antes de escribir, ya sea un artículo o noticia, debemos tener en cuenta que queremos conseguir, a quien vamos dirigidos, qué dudas resolvemos y sobre todo, saber en qué fase del embudo de compra (en el caso de una e -commerce) se encuentra el usuario: conciencia, interés, aprendizaje, decisión o compra. Actualmente el contenido se ha convertido en la piedra angular del posicionamiento orgánico, teniendo en cuenta que en gran medida el éxito de Google reside en dar respuesta en el menor tiempo posible a las cuestiones que se plantean los internautas.
El último de los factores, pero no menos importante, es el que mide nuestra popularidad, que Google calcula a través de lo que se denomina PageRank. Esta tecnología está basada en el número de enlaces que recibimos y la calidad de los mismos. Tras la última actualización de su sistema con el penguin, Google penaliza los enlaces forzados en detrimento de los que se consiguen por una vía más natural (personas que nos citan desde sus blogs, redes sociales o marcadores).
En definitiva, se debe entender el posicionamiento orgánico como una tarea diaria, ya que el comportamiento de los usuarios cambia, y el algoritmo de Google aprende cada día y modifica su comportamiento para mejorar su funcionamiento.
Cuando hablas de "forzar contenido", te refieres a una excesiva utilización de palabras claves?
Exacto, antes se ponía 50 veces la misma palabra para mejorar el posicionamiento de nuestro site. Pero si un contenido no es natural, Google lo detecta y no le da una buena relevancia.
Entonces como debemos hacerlo?
El contenido se puede dirigir, pero no se puede forzar. Es muy sencillo: hay que escribir los usuarios. Los usuarios son los que acaban haciendo los enlaces, que es lo que te aportará popularidad. Google pone una página una página más arriba o más abajo por el número de enlaces, por su fiabilidad, veracidad y su calidad. Es importante que, cuando una persona te lea, no encuentre 55 veces la misma palabra, sino que encuentre sinónimos.
Como sabemos cuáles son las mejores palabras claves para nuestro contenido?
Las palabras claves son lo que se entiende como "costo por oportunidad". A la hora de generar contenido, debes buscar lo que tenga muchas búsquedas, pero no muchos resultados. Si consigues encontrar un contenido que tiene mucha demanda y poca oferta, has triunfado. No es más que la ley de oferta y demanda. Por ejemplo, todo lo que es trending tópico en twitter, acaba teniendo millones de búsquedas en Google. Tienes la oportunidad de posicionarte en contenido de lo que todavía no hay mucha oferta.
Y el SEM?
Aunque habitualmente se confunde con lo que llamamos sistemas PPC (Pay Per Click), como por ejemplo los anuncios patrocinados de Google Adwords, el SEM (Search Engine Marketing) trata todo lo relacionado con la promoción y aparición en los buscadores y engloba tanto la estrategia SEO como las campañas PPC.
Actualmente Google monopoliza las búsquedas en Internet. Según MarketShare el 96,44% de las consultas que se realizan en los buscadores en España se realizan en Google, seguido de Bing, con un 1,75%. Es por ello que cuando se habla de SEM, en realidad estamos hablando de ser visibles en Google.
Un buen experto en SEM debería ayudarnos a saber en qué sistema publicitario y redes de afiliados (portales, sitios web de diferente temática) podemos insertar publicidad contextual, los diseño y contenido de los textos de los anuncios y las palabras clave con las que queremos vincular la campaña y la segmentación de nuestro target.
¿Cuál es el futuro de las empresas en Internet? ¿Cómo crees que evolucionará la forma de comunicarse con el cliente directo?
El futuro pasa por la movilidad. El usuario ya no sólo se conecta a través de su ordenador de sobremesa, sino que lo hace desde el metro, el trabajo o un bar. De hecho según un estudio interno de Google las conexiones realizadas desde dispositivos móviles a Internet a partir de las 8:00 pm ya superan el dispositivos de sobremesa. A demás hay que remarcar que España ya es el quinto país del mundo (el primero es Singapur) con mayor penetración de smartphones con un 46% del total de la población, situándose por delante de países tan avanzados como EEUU (35%) .
El móvil hace que la experiencia del usuario más enriquecedora, ya sea buscando ofertas de ocio o alojamiento en cualquier momento o lugar, ya sea compartiendo fotos / vídeos de forma inmediata desde su smartphone, usando apps (pequeñas aplicaciones móviles), redes sociales o aplicaciones como forsquare que permiten conectar para comunicarse con las personas cercanas a una ubicación concreta (establecimiento, localidad, punto de interés, ...).
No podemos terminar sin preguntar: ¿cómo acabas convirtiéndote en especialista en posicionamiento estratégico en Internet?
Estudié Arquitectura en Barcelona, ​​cuando se acababa de crear la ESARQ (Escuela Técnica Superior de Arquitectura de la UIC). Pero pronto pasé de la construcción de edificios en la emprendeduría por vocación. Una vez finalizado el Master de Marketing online en el IDEC de la Universidad Pompeu Fabra, fundé Sekuenz. Desde entonces, combino mi tarea de CEO con la de consultor y la instrucción de seminarios de marketing online en España.

SEO (Search Engine Optimization) es una palabra que, hasta hace cosa de 10 años, muchos de nosotros no sabíamos ni qué era. Pero hoy en día, incluso el negocio más pequeño tiene en cuenta la importancia de los algoritmos de Google. Por eso hablamos con Albert Martínez Gallego, CEO de Sekuenz, consultoría de marketing y publicidad online orientada a resultados. El directivo barcelonés tiene experiencia en proyectos de consultoría como Círculo de Lectores, Generalitat de Cataluña, PIMEC, Tui Travel, AEC (Asociación Española de Empresas de consultoría) o Meliá International Hotels. Además, colabora en bloques, portales y revistas especializadas, como wwwhatsnew.

Empecemos por lo básico. ¿Qué es el SEO?

El SEO o posicionamiento orgánico es el proceso para mejorar la visibilidad de un sitio a los diferentes buscadores. Los tres factores que intervienen en el posicionamiento orgánico son: indexabilidad, relevancia y la popularidad.

Los puedes explicar?

Como indexabilidad se entiende la optimización para que las arañas o "crawlers" de los buscadores indexen e indicen  todo el contenido que nosotros colgamos en la red, con el objectivo que, cuando algo realice una consulta al "Dios Google "éste pueda ser encontrado y mostrado.

El segundo de los factores es la relevancia, es decir, el contenido. Cuanto más original y de calidad sea nuestro contenido, más posibilidades tendremos de posicionarnos. Antes de escribir, ya sea un artículo o noticia, debemos tener en cuenta qué queremos conseguir, a quien vamos dirigidos, qué dudas resolvemos y sobre todo, saber en qué fase del embudo de compra (en el caso de una e -commerce) se encuentra el usuario: conciencia, interés, aprendizaje, decisión o compra. Actualmente el contenido se ha convertido en la piedra angular del posicionamiento orgánico, teniendo en cuenta que en gran medida el éxito de Google reside en dar respuesta en el menor tiempo posible a las cuestiones que se plantean los internautas.

El último de los factores, pero no menos importante, es el que mide nuestra popularidad, que Google calcula a través de lo que se denomina PageRank. Esta tecnología está basada en el número de enlaces que recibimos y la calidad de los mismos. Tras la última actualización de su sistema con el penguin, Google penaliza los enlaces forzados en detrimento de los que se consiguen por una vía más natural (personas que nos citan desde sus blogs, redes sociales o marcadores).

En definitiva, se debe entender el posicionamiento orgánico como una tarea diaria, ya que el comportamiento de los usuarios cambia, y el algoritmo de Google aprende cada día y modifica su comportamiento para mejorar su funcionamiento.

Cuando hablas de "forzar contenido", te refieres a una excesiva utilización de palabras claves?

Exacto, antes se ponía 50 veces la misma palabra para mejorar el posicionamiento de nuestro site. Pero si un contenido no es natural, Google lo detecta y no le da una buena relevancia.

Entonces como debemos hacerlo?

El contenido se puede dirigir, pero no se puede forzar. Es muy sencillo: hay que escribir los usuarios. Los usuarios son los que acaban haciendo los enlaces, que es lo que te aportará popularidad. Google pone una página más arriba o más abajo por el número de enlaces, por su fiabilidad, veracidad y su calidad. Es importante que, cuando una persona te lea, no encuentre 55 veces la misma palabra, sino que encuentre sinónimos.

Como sabemos cuáles son las mejores palabras claves para nuestro contenido?

A la hora de generar contenido, debes buscar lo que tenga muchas búsquedas, pero no muchos resultados. Si consigues encontrar un contenido que tiene mucha demanda y poca oferta, has triunfado. No es más que la ley de oferta y demanda. Por ejemplo, todo lo que es trending tópico en twitter, acaba teniendo millones de búsquedas en Google. Tienes la oportunidad de posicionarte en contenido de lo que todavía no hay mucha oferta.

Y el SEM?

Aunque habitualmente se confunde con lo que llamamos sistemas PPC (Pay Per Click), como por ejemplo los anuncios patrocinados de Google Adwords, el SEM (Search Engine Marketing) trata todo lo relacionado con la promoción y aparición en los buscadores y engloba tanto la estrategia SEO como las campañas PPC.

Actualmente Google monopoliza las búsquedas en Internet. Según MarketShare el 96,44% de las consultas que se realizan en los buscadores en España se realizan en Google, seguido de Bing, con un 1,75%. Es por ello que cuando se habla de SEM, en realidad estamos hablando de ser visibles en Google.

Un buen experto en SEM debería ayudarnos a saber en qué sistema publicitario y redes de afiliados (portales, sitios web de diferente temática) podemos insertar publicidad contextual, los diseño y contenido de los textos de los anuncios y las palabras clave con las que queremos vincular la campaña y la segmentación de nuestro target.

¿Cuál es el futuro de las empresas en Internet? ¿Cómo crees que evolucionará la forma de comunicarse con el cliente directo?

El futuro pasa por la movilidad. El usuario ya no sólo se conecta a través de su ordenador de sobremesa, sino que lo hace desde el metro, el trabajo o un bar. De hecho según un estudio interno de Google las conexiones realizadas desde dispositivos móviles a Internet a partir de las 8:00 pm ya superan el dispositivos de sobremesa. A demás hay que remarcar que España ya es el quinto país del mundo (el primero es Singapur) con mayor penetración de smartphones con un 46% del total de la población, situándose por delante de países tan avanzados como EEUU (35%) .

El móvil hace que la experiencia del usuario más enriquecedora, ya sea buscando ofertas de ocio o alojamiento en cualquier momento o lugar, ya sea compartiendo fotos / vídeos de forma inmediata desde su smartphone, usando apps (pequeñas aplicaciones móviles), redes sociales o aplicaciones como forsquare que permiten conectar para comunicarse con las personas cercanas a una ubicación concreta (establecimiento, localidad, punto de interés, ...).

No podemos terminar sin preguntar: ¿cómo acabas convirtiéndote en especialista en posicionamiento estratégico en Internet?

Estudié Arquitectura en Barcelona, ​​cuando se acababa de crear la ESARQ (Escuela Técnica Superior de Arquitectura de la UIC). Pero pronto pasé de la construcción de edificios en la emprendeduría por vocación. Una vez finalizado el Master de Marketing online en el IDEC de la Universidad Pompeu Fabra, fundé Sekuenz. Desde entonces, combino mi tarea de CEO con la de consultor y la instrucción de seminarios de marketing online en España.

 

Fuente original del artículo: Mar de Textos
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