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SEO Internacional para Hoteles y Posicionamiento Web | Sekuenz
 
 
 
SEO internacional para hoteles y posicionamiento en buscadores
 
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SEO internacional para hoteles:

 

Según los datos provisionales de la encuesta de ocupación en alojamientos turísticos (Establecimientos Hoteleros) realizada por el Instituto Nacional de Estadística en 2013, el 50,16% de las pernoctaciones en hoteles de  una a cinco estrellas fueron realizadas por residentes en el extranjero frente al 49,84% de turistas residentes en españa.

seo_internacional_hoteles_estadistica_ine

Este dato refuerza la importancia del posicionamiento de la web de nuestro hotel a nivel internacional, ya que sabemos que más del 50% de la ocupación viene de viajeros residentes en el extranjeros.

Los principales buscadores de internet (IRS: las siglas en inglés de "Sistemas de Recuperación de Información"), como Google, ofrecen diferentes resultados para las misma palabras claves ("Keywords") para los diferentes países. Para ello tiene en cuenta factores como la IP del servidor donde alojamos nuestro sitio web del hotel, nuestro dominio si es por país (.es, .fr, .de,…,  ccTLD "Country Code Top-Level Domain") o es un dominio global (.com), el idioma de nuestro sitio web o el idioma de los sitios de los cuales recibe enlaces nuestra web.

Para la internacionalización de un hotel una decisión de vital importancia es cómo vamos a estructurar y arquitecturar el sitio web . Lo ideal es arrancar el proyecto de nuestro site con una estrategia definida para la expansión a mercados internacionales.

Existen tres estrategias para la internacionalización de la web de nuestro hotel:

seo_internacional_hoteles_dominios

Ventajas e inconvenientes  de utilizar dominios (ccTLD),  subdominios o subdirectorios:

 

Dominio (ccTLD)

Subdominio

Subdirectorio

Geolocalización

-Se geolocaliza la web de nuestro hotel para cada país por extensión de dominio (.es, .fr, .co.uk,…).

-Se puede geolocalizar por IP del servidor de forma específica para cada país.

-Posibilidad de geolocalizar a través de Web Master Tools.

-No proporciona geolocalización.

-Se puede geolocalizar por IP de servidor específica para cada país.
Posibilidad de geolocalizar a través de Web Master Tools.

 

-No proporciona geolocalización.

-No se puede geolocalizar por IP de servidor específica.

-Posibilidad de geolocalizar a través de Web Master Tools.

Autoridad, popularidad y fuerza de dominio

-La autoridad, popularidad y fuerza de dominio no se traspasa de un dominio a otro, son específicas para cada uno de ellos.

-Deberemos generar mucho contenido de calidad para cada dominio (idioma/país) en particular.

 

-La autoridad y popularidad no se traspasa de un subdominio a otro, son específicas para cada uno de ellos.

-Entre dominio y subdominio la autoridad, popularidad y fuerza de dominio se traspasa una parte aunque no se sabe con exactitud, pero siempre será menos seguro, en términos de SEO, que trabajando con subdirectorios.

-La autoridad, popularidad y fuerza de dominio se consolida en el dominio y se traspasa para el resto de subdirectorios que creemos para la página de nuestro hotel para cada idioma/país.

Branding

-Cada una de las versiones del dominio de nuestro hotel es más fácil de reconocer en el mercado y país al que nos dirigimos.

-Los subdominios tienden a confundir al usuario y ser complicados de utilizar.

-No tienden a confundir al usuario pero no son tan amigables como los dominios (ccTLD).

Construcción de enlaces y su estructura (linkbuilding)

-No genera complejidad a la estructura de la url.

-Deberemos generar enlaces para cada dominio e idioma en particular en el que queramos posicionar nuestro hotel, lo cual es más costoso.

-Genera complejidad a las estructuras de las url.

-Dificulta la tarea de generar enlaces de forma natural a la web de nuestro hotel porque son difíciles de recordar y utilizar, y deberemos generar enlaces para cada subdominio (idioma/país), lo cual es más costoso.

-Genera complejidad a la estructura de la url pero son más amigables que los subdominios.

-Facilita la tarea de generar enlaces porque  es más fácil de recordar el dominio único, lo cual favorece la creación natural de enlaces.

Coste de mantenimiento

-Cada dominio requiere soporte técnico de mantenimiento y hosting, por lo tanto incrementa los costes.

-Cada subdominio requiere de soporte técnico de mantenimiento y hosting si queremos geolocalizar el subdominio por IP.

-Solo necesitaremos soporte técnico y de mantenimiento para un único dominio y un hosting.

 

¿Cuándo debo utilizar dominios (ccTLD), subdominios  o subdirectorios?

Utilizaremos el dominio (ccTLD) cuando tengamos recursos para generar muchísimos enlaces entrantes por cada idioma/país específico y un elevado número de páginas con contenido de calidad en el sitio web de nuestro hotel.

Si no podemos generar popularidad, enlaces entrantes desde el país del mercado a que nos dirigimos, contenido de calidad para nuestro subdominio o dominio (ccTLD) y nuestro tráfico no depende mucho de una única palabra clave (keyword), entonces deberemos utilizar subdirectorios porque heredará antes el PageRank del dominio raíz.

Los subdominios los utilizaremos cuando dispongamos de recursos para generar un buen número de enlaces entrantes  para cada idioma/país y un buen número de páginas con contenido de calidad para el site de nuestro hotel.

Problemas de  contenido duplicado

Al trabajar con varios idiomas y en diferentes países en los que a veces coincide el idioma, nos podemos encontrar con problemas de contenido duplicado en la web de nuestro hotel. Por ejemplo: si utilizamos dos versiones web de nuestra web en inglés, una para el Reino Unido (www.nuestrohotel.com/en-gb)  y para Estados Unidos (www.nuestrohotel.com/en-us), Google podría penalizarnos por contenido duplicado.

¿Cómo podemos solucionar el problema de contenido duplicado para diferentes idiomas?

Tenemos que  ayudar  a Google a que identifique que  un dominio (ccTLD), o un subdominio o un subdirectorio de nuestra web  va orientado a un idioma y país en concreto. Google nos sugiere que cuando disponemos de varias Url alternativas dirigidas a un mismo idioma pero a una zona regional en concreto. Por ejemplo diferenciar nuestra web español para España (es-es) de la de español de Argentina (es-ar).

Esto lo conseguiremos utilizando las etiquetas correspondientes en el encabezado <head> de la página:

Con subdirectorios:

<link rel="alternate" href="http://miHotel.com/es-es" hreflang="es-es" />

<link rel="alternate" href="http://miHotel.com/es-ar" hreflang="es-ar" />

<link rel="alternate" href="http://miHotel.com/en-us" hreflang="en-us" />

Con Subdominios:

<link rel="alternate" href="http://en-us.miHotel.com" hreflang="en-us" />

<link rel="alternate" href="http://en-gb.miHotel.com" hreflang="en-gb" />

Con por ejemplo en el caso que trabajemos utilizando varios estrategias :

<link rel="alternate" href="http://en-us.miHotel.com" hreflang="en-us" />

<link rel="alternate" href="http://en-gb.miHotel.co.uk" hreflang="en-gb" />

También deberiamos ofrecer a Google esta información en el sitemap de nuestra web:

<xhtml:link  rel="alternate"  hreflang="en-us" href="http://www.miHotel.com/en-us/"/>

<xhtml:link  rel="alternate" hreflang="en-gb" href="http://www.miHotel.com/en-gb/"/>

 

 
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